小红书“品牌专区”升级：提供流量加持 引导用户转化
来源:千瓜
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编辑:椰创智谷
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发布时间: 2022-07-07
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小红书的种草不再只是美妆，逐渐覆盖生活方方面面的消费场景。为了满足更多行业、更多场景的推广需求，日前小红书又面向搜索品牌广告更新上线了新功能。
近年，小红书的种草不再只是美妆，逐渐覆盖生活方方面面的消费场景。为了满足更多行业、更多场景的推广需求，日前小红书又面向搜索品牌广告更新上线了新功能。
01、资讯速览
日前，小红书上为品牌提供流量加持的【品牌专区】迎来升级。在常规Banner的单图样式上，更新【三卡样式】。新版的三卡样式，不仅可以多方位展示品牌营销内容，还在样式卡片上新增落地页文案和图标，匹配搜索内容，引导用户点击转化。
图|小红书
02、资讯解读
品牌专区，是小红书搜索广告的入口。品牌设置品牌专区后，用户搜索某个关键词时，品牌专区将出现在搜索页的首屏首位，以品牌+图片+图标的形式，直接展示品牌的广告信息。因此，品牌专区是进行搜索拦截，占领核心用户搜索路径的重要枢纽，能够通过用户的搜索行为，将目标人群引向品牌专属的营销阵地。
而此次品牌专区更新的三卡样式，对比原本的单图Banner，能够展示更多的品牌营销内容。多卡片，可以同时展示不同的产品、不同的活动等营销信息；卡片下方的落地页图标组件，按钮更加显眼，还可配上文案引导用户点击，加强转化效果；样式的图片应用也更加方便，可直接拼接优质的笔记封面，省去设计banner。简单来说，三卡样式就是优化后的品牌专区，今后在品牌进行营销推广时，可以帮助品牌更好地承接高意向用户，实现多场景的引导转化。
图|小红书
03、总结
小红书用户链路和搜索广告各环节功能的完善升级，促使品牌营销投放更具便捷性、科学性，并进一步推动用户决策的心智种草，提高转化效率。
