抖音的共创功能还有很多商业价值未被挖掘出来。但可以预见的是，随着抖音用户增速放缓，这项功能将成为打开流量共享缺口的重要环节。对于品牌和商家们来说，也会是一条成本相对更低的营销渠道。
首先体现在打开创作思路、带动创作积极性上。比如专门做“无用发明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“开普勒星人”。在他们共创的视频里，手工耿为开普勒星人发明了一款收菜机，而开普勒星人则用特效技术将之“实践”在了他的虚拟世界之中。
据手工耿表示：“缺乏灵感是创作者们都会遇到的难题，共创带来了新解法。”这显然也是抖音推出共创功能的初衷。同时，对于想要依靠短视频变现的创作者来说，共创也是一个新的渠道。
在很多MCN机构之中，签约达人粉丝量头尾分化严重是很常见的事。这时候共创就能很好地实现“先富带动后富”。比如同为“天下耀莱”MCN的“派小轩”和“吕长隆”。前者的粉丝量超过560万，后者却只有25万多的粉丝。
双方共创的一条视频获得了95万的点赞，远高于“吕长隆”所发布的其他视频。而且在视频发布后，其粉丝量也获得了显著提升。对于MCN机构而言，流量就是变现的前提，但想要做出爆款视频并不是那么容易的事。因而通过共创的方式，让头部或腰部达人带动尾部达人，能够一定程度上打破涨粉瓶颈。
除了以上两种，共创还有一个重要的作用就是品牌或商家的联合营销。比如vlog博主“林晨同学”和“吉利汽车”所共创的视频：林晨同学驾驶着品牌方的汽车，穿行过沙漠、峡谷、村庄，最后见到了绚烂的星空。展示人文和自然风光的同时，也体现了汽车的优秀性能，给品牌方带去了足够的曝光。
还有摄影博主“周于斯”和“小米手机”共创的视频。内容很简单，就是带着品牌方的手机在街上拍照，但是也很好地满足了品牌方的需求。该视频最终收获了17.5万的点赞，甚至比双方以往视频的点赞量都要高上很多，真正实现了“1+1＞2”的效果。
对于品牌方而言，视频共创的作用远不止曝光产品。更重要的是能够将达人的部分流量吸引到自己这里，从而实现品牌自有内容阵地的长效经营。所以除了合作达人之外，和其他品牌进行跨界共创也是不错的选择。
比如游戏“CSGO”的官方号和办公软件“钉钉”的共创视频。一个是游戏，一个是办公软件，本来是八竿子打不着的两个行业，跨界的合作却也达到了意想不到的效果。
在这条视频的评论区，大多网友都对双方的合作感到不可思议，甚至还有“作业帮”“百度”“麻辣王子”等各个行业的官方号前来“凑热闹”。
