抖音的共创功能还有很多商业价值未被挖掘出来。但可以预见的是，随着抖音用户增速放缓，这项功能将成为打开流量共享缺口的重要环节。对于品牌和商家们来说，也会是一条成本相对更低的营销渠道。
抖音共创功能正式开放
最近刷抖音时，发现越来越多视频下方出现了“共创”的标识。
这项功能上线不久，热度却是很高。在最新版本的抖音里，发布界面新增了“共同创作”选项。作者点击后可以邀请至多5位创作者进行共创，并为其选择共创、策划、脚本、录制、参演等多种身份。
共创者接受邀请后，共创视频会在所有关联创作者的页面展示。作品数据也会共享互通，创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和曝光。同时，在视频页面上也会出现共创者的头像，其他用户可以通过头像关注或进入共创者主页。
据悉，抖音的共创功能6月底时就已开始内测，8月才开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放。为了进一步推广，抖音还发起了“抖音共创来了”活动。截至目前，该话题的播放量已高达22.5亿次。
在共创功能推出之前，很多创作者其实都会和其他博主进行合作，从而共享对方的流量。但是很多时候，双方或多方一起合力制作的视频，最终却只能在其中一人的账号上发布。如果多个账号一起发布相同视频，很容易被平台判定为抄袭行为。
不得已之下，一些博主会在评论区@其他创作者，并置顶评论，以达到引流作用。但由于评论区的折叠性质等，流量输送的效果并不好。
如今共创功能的推出，无疑能提高创作者们进行合作的积极性，扩大流量的“重复利用率”。同时也为商家营销打开了新的思路。
为达人引流，也为商家引流
据抖音官方表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。
比如“抖音共创来了”话题下，热度最高的视频由“央视新闻”“人民海军”“军武次位面”“测评界的野路子”四方共创。主要内容是用6万块积木、耗时4个月做成的1：100积木版福建舰，以此致敬建军95周年。
在拥有1.5亿粉丝的央视新闻带动下，其他共创者的粉丝量都出现了大幅提升。其中“人民海军”在视频发布三天内涨幅10W+，“军武次位面”和“测评界的野路子”也都涨粉过万。
不过当然，对于政务号和新闻号来说，选择共创更多是为了将当事人和事件主体展示出来，不会有太多深入合作的可能。而对于个人创作者和企业来说，共创的功能就重要得多了。
